Rotterdam connaît un énorme battage médiatique, surtout grâce à ses trois nouvelles icônes architecturales : la Gare Centrale de Team CS, le Market Hall (les halles) de MVRDV, et la tour De Rotterdam de OMA. Les médias internationaux font l’éloge de la métamorphose de la ville portuaire, qui passe du statut de petite sœur laide d’Amsterdam à celui de ville-sœur plus cool et plus excitante.
Mais en dehors de ces bâtiments stars, Rotterdam offre encore de multiples possibilités d’amélioration. Son tissu urbain cicatrisé compte de nombreuses arrière-cours désolées et d’espaces vides oubliés. De plus, le centre-ville de l’après-guerre manque de zones résidentielles. En 2012, la municipalité a donc initié le programme Klein & Fijn (Petit & Beau). Une carte a été produite, qui recense tous les vides du centre-ville pouvant accueillir jusqu’à 30 nouveaux logements intercalaires.